ちいかわとグミに学ぶ、話題の作り方／広報PRレターvol.274
藤田智子
先週、娘の誕生日に家族でくら寿司へ行きました。
「ちいかわ」との
コラボキャンペーンがお目当てです。
わが家では、夫と娘の二人がちいかわのファン。
毎週、アニメをテレビで見ていて
当然、映画も観に行っていました。
ちなみに私は、一度も見たことがありません（笑）
（娘から、ある意味ちいかわの世界に生きている、と言われました。どういう意味でしょう？？）
今回のキャンペーンは、
「ビッくらポン！」で限定グッズがもらえるというもの。
当てたキーホルダーと缶バッチ……
つまり、食べれば食べるほど当たる可能性が高まる仕組みです。
成長期の子どもたちが本気で食べに行ってるんです。
どんな惨状かどうぞ想像してください😢
話題は「掛け合わせ」で広がる
「多くの人が知っているもの」と
「自社の商品やサービス」を掛け合わせることは、
認知を広げるひとつの方法です。
今回でいえば、「くら寿司×ちいかわ」。
ただ、どんな会社も人気キャラクターと
コラボできるわけではありません。
季節、記念日、地域、他社や他業種、業界など
今話題になっていることなどと掛け合わせてみる。
広報企画を考えるときに大切な視点だと思います。
↓プレスリリース「ちいかわ」×くら寿司コラボキャンペーン
反転していますが店舗前ののぼり
ちなみに、くら寿司のプレスリリースは、
老舗の「共同通信PRワイヤー」から配信。
海外へのプレスリリースを扱っているので、
海外展開を考えている会社は、
選択肢のひとつとして知っておいても良い配信会社ですね＾＾
美術館で「グミ」を展示する！？
最近ニュースを見ていて
「これは面白い！」と思った企画がありました。
静岡・掛川市二の丸美術館で開催中の
特別展「グミの世界展～旅するグミ～」です。
私は元学芸員なので、
ある対象を多角的に深掘りして紹介することは、
オーソドックスな手法だと思っています。
だからこそ
「何をテーマにするか」にはセンスが問われます。
夏休みに、
子どもにも身近な「グミ」を持ってくる。
歴史や文化として掘り下げ、体験できる企画も入れる。
「グミを美術館で？」という意外性もあり、
良い企画だなあと思いました。
というか、単館での企画はもったいない！
巡回できそうですね！！！
さらに、「なぜ掛川でグミなのか」という
と地域との接点まで見えると
地方の文化施設の企画としてはさらに二重丸だと思いました＾＾
↓（朝日）異色グミ展、美術館に列 入場者減に危機感、ブームに注目 静岡・掛川
異色グミ展、美術館に列 入場者減に危機感、ブームに注目 静岡・掛川：朝日新聞
人気のグミをテーマにした異色の展覧会が、静岡県の掛川市二の丸美術館で開かれている。色とりどりのパッケージが並び、歴史や製造工程なども紹介する。詰め放題のコー…
↓（日経）グミ愛が生んだグミ展、1カ月で2万人来場 「稼ぐ美術館」なるか 静岡
グミ愛が生んだグミ展、1カ月で2万人来場 「稼ぐ美術館」なるか - 日本経済新聞
静岡県掛川市の小さな美術館で始まったグミ展が、1カ月で来場者2万人を突破した。グミ好きの職員2人の情熱が生んだ企画は大手企業を巻き込み、人気グミが一堂に会した。学…
↓掛川市二の丸美術館のプレスリリース
9月3日は「グミの日」
そして、9月3日はグミの日だそうです！
↓プレスリリース 過去最大14メーカーが集結！
株式会社田中旗店のプレスリリース（2026年8月20日 17時00分）過去最大14メーカーが集結！9月3日「グミの日」に向け「グミニケーションしよう！！」｜東京・大阪で4日間、…
↓グミの日特設サイト
グミの日2026 – グミニケーションしよう！！ 9月3日はグミの日
9月3日はグミの日！今年のテーマは「グミニケーションしよう！！」。体験型イベント「グミの家」や、自分好みの食感が探せる「グミマップ」、豪華なグミプレゼントキャン…
http://gummysday.jp 
「記念日」をきっかけに情報を発信するのも
広報企画の定番です。
ところでみなさんは、何のグミが好きですか？
私は昔から「ハリボー」一筋です。昭和感満載。
いや、ドイツ生まれの歴史がある感じが好きなんです（笑）
↓ハリボー（三菱食品）紹介ページ
今回も読んでいただきありがとうございました！
また来週も、現場で考えたことをそのままお届けします。
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（2026年7月現在。予告なく変更する場合があります）
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