ネーミングライツは誰のため？広報の役割を考える／広報PRレターvol.263
藤田智子
サッカーW杯の観戦はされましたか？
朝からわが家は賑やか。私は寝ていましたが……
ところで、今日は、仲良しの記者さんと上野へ美術鑑賞！
の予定が、休館日（涙）
博物館に勤務していた人間なのに
「月曜休館」の感覚がすっかり抜けていました。
文化の時間をすっ飛ばし、
お喋り（情報交換というと聞こえが良い？）の時間となりました。
ネタは忘れる前提？？
毎回メルマガ（ブログ）のネタは、
スケジュールにメモして忘れないようにしています。
採用しないことも多いのですが、
アンテナを立てておくことは大切ですね！
今週のメモは
- 日本栄養大学ネーミングライツ
- 木村屋リブランディング
- 甘やかす
しかし、三つ目の「甘やかす」の記憶がありません。
思い出せないことは大したことではない、
と考えますが、やっぱり悔しいです（笑）
変化の広報的伝え方
埼玉県坂戸市にある日本栄養大学が、
最近、注目されています。
昨年度までは「女子栄養大学」という女子大学でしたが、
今年4月に共学化しました。
女子大の共学化は全国的な話題でもあり、
入学式に男子学生の姿、という切り口で多数のメディアで報じていました。
▼創立90年超で初の男子学生 55人が入学（日経新聞）https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCC02BD50S6A400C2000000
記事タイトルにも
- 90年の歴史
- 男子学生が55人
という具体的な数字が入り、
ニュースとしての価値を高めています。
▼共学化に関するプレスリリースはこちら
https://www.eiyo.ac.jp/uploads/2025/01/20250123info.pdf
▼共学化に際して1月に記者会見を行っています。
https://www.eiyo.ac.jp/news/2024/2170
ネーミングライツは誰のため？
先日、その日本栄養大学が
教室の命名権導入でも話題になりました。
公共施設のネーミングライツが一般的ですが、
私立大学（民間）にも
導入されているところに話題性、独自性があります。
キッコーマン教室
AJINOMOTOルーム
中沢乳業教室
など食品関連企業の名前が並んでいました。
▼日本栄養大学、教室に命名権導入（日経新聞）
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCC010WT0R00C26A6000000/
ネーミングライツと聞いて、
「大学のお金集め」のイメージを持ってしまいましたが、
記事を読むと単純ではありません。
- 学生の就職先の選択肢を広げること
- 企業と連携した人材育成の場を持つこと
- 食産業への理解
そして
- 新しい大学づくりを進めること
そのための取り組みだそうです。
大学が公表するプレスリリースは確認できなかったのですが、
埼玉新聞の記事には、5月21日に記者発表をしたとあり、
メディアに直接プレスリリースを送っていることが想像できます。
▼日本栄養大、教室に命名権 坂戸キャンパスで導入 企業名やロゴを記したプレートを設置、食産業への理解深める契機に（埼玉新聞）https://www.saitama-np.co.jp/articles/197879
広報は誰のため？
広報も同じ。
目立つことだけが目的になると
途端に薄っぺらくなります。
でも、誰のためなのか、何のためなのか。
そこが明確になると
少なくとも”考える時間”を持つだけでも
伝える意味と価値が生まれます。
ただし、深く考え過ぎてタイミングを逃しませんように！！！
ちなみにメモのもう一つ
「木村屋リブランディング」については、次回ネタがなかったらご紹介しますね＾＾
ブランディングを考える上で参考になる取り組みでした。
▼あんぱんの元祖・木村屋總本店、ブランド刷新の全容（日経XTREND）
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00947/00284
▼プレスリリースはこちら
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000318.000110949.html
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（2026年6月18日現在。予告なく変更する場合があります）
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