昨日は「成人の日」でしたね。
ニュースやSNSで
私と同世代のお子さんが
成人式を迎えた姿をたくさん拝見し、
「そんな年齢なのか！」と驚きました（笑）
稀に見る大雪だった、
自分の「成人の日」を懐かしく思い出しました。
さて、成人の日といえば、
毎年楽しみにしている
サントリーの新聞広告「新成人」。
1979年から続くこの広告が、
今年は三谷幸喜さんにバトンタッチされていました。
朝日新聞、読売新聞、日経新聞で確認！
「あの頃の僕へ。」というタイトルのもと、
三谷さんは、
「生きるヒントを語れるほど、成熟した大人ではありません」
と謙虚な姿勢で、
相変わらずのユーモアたっぷりに語りかけています。
昨年まで担当されていた伊集院静さん（2023年11月逝去）の
語り口とはまた違った魅力があり、
人選もその内容も毎年、味わい深い広告記事です。
↓サントリーの公式Twitter（記事を全文読めます！）
https://x.com/suntory/status/1878713597154803767
サントリーというお酒メーカーならではの、
「成人の日」に寄り添い続けているこの広告ですが、
新聞を日常的に読む20代の若者は少ない！
※大人もですが
総務省の「令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると
20代の、
新聞に対する信頼度は
10パーセントながら、
新聞を利用しているのは
２パーセント以下。
つまり、新聞を読む若者は、
「２パーセントの変わり者」というわけです。
ただし、個人的に
「２パーセント」は大事にしている数字です。
その根拠は、
助産所で子どもを産むのは
「２パーセントの変わり者」と私自身が言われた経験から。
２パーセントの存在こそ
社会は切り捨ててはいけない、と思うわけです。
たとえば、
・世界人口における天然赤毛の人の割合
・IQ130以上の天才の割合
など
説得力があると思いませんか(笑)
※改めて調べたところ、
現在、助産所で生むのは0.5％以下でした
超ニッチ……
話しを戻すと、
サントリーも広告を通じて
「２パーセントの存在」に向けて発信を続ける姿勢に、
新聞ファンとして感動を覚えています。
取材記事ではなく
広告であるにもかかわらず、
社会に向き合い、
思いを丁寧に伝えることで信頼感が生まれる。
この姿勢には学ぶべきことがたくさんあると感じます。
新聞だけでなく、
自社サイトやSNSといった選択肢が増えた今、
みなさんは、
自分の思いをどんな形で伝えていますか？
手段やメッセージの伝え方次第で
届けたい思いの響き方も変わります。
重要なのは、企業規模の大小ではなく、
「思い」と「真摯な姿勢」。
それがあるからこそ、
見る人の心に響き、長く記憶に残るのだと思います。
私も広報活動を通じて
「思い」を丁寧に届けるお手伝いをしていきたいと思います。
2％の存在だと自認する方は、
なにかの形でご一緒しましょう(笑)
PRプロデューサー 藤田智子
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