今回は
広報活動で軸となる言葉を３つ、
お伝えしたいと思います。
かなり核心的な内容です。
➀社会性
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世の中に広げるための
必須ワードが「社会性」です。
とにかく、
メディアに訴えるには「社会性」があるかどうか。
それに尽きます。
一般社会に通じるか
一般社会にメリットがあるか
”マス”の目線です。
私みたいな捻くれ者でも
大衆には抗えないものです( ；∀；)
②トレンド（流行）
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単なる”流行”だけでなく、
時代の変化や潮流を読んだ視点かということです。
この２年ほどは、
コロナ禍に紐づいたトレンドがすべてといっても
過言ではありません。
自粛生活
おうち時間
感染防止策
オンライン
非接触
リモート
地方移住
ワクチン接種
ハイブリッドなど
新しい生活様式
.
.
.
と、
コロナの生活を表す言葉が
どんどん登場しましたね。
みなさんの商品やサービスも
大なり小なり
コロナ禍に影響、対応されたものではありませんか？
③課題解決
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広報が広告と違うのはこの部分。
感情に訴えるのではなく、
寄り添う視点です。
課題解決という固い言葉ですが、
「世の中の役に立つか」
「世の中に変化を与えるか」
ということが広報活動では重視されます。
受け手である
メディアの視点ということです。
メディアへは
商品やサービスを売り込むのではなく
➀社会性のある
②トレンドを踏まえて、
③課題解決をする
その”情報”を伝えるということです。
こじつけでなく、
世に溢れる商品は
結果的に、
この①②③を満たしているはずです。
例えば、
「バレンタイン・チョコ」も
チョコレート会社の企画が始まりかもしれませんが、
多くの人の
コミュニケーション・ツールとして
寄与したからこそ長く親しまれてきたのでしょう。
時期ごとに
その形は変化を遂げています。
バブルの頃に「義理チョコ」が全盛となり
身近な人に配る「友チョコ」が流行し、
一人で楽しむ「自分チョコ」が見いだされ……
コロナ禍の今は、
「お菓子作りを楽しむ」体験にシフトしています。
同じ事象でも
変化を捉えることも大事ですね！
まとめます。
広報活動では、
➀社会性②トレンド③課題解決
という視点を踏まえて
現状に落とし込んで
商品を再構成し、
世の中に発信をする。
又は、
現状を照らして
商品に新たな価値を見出して
世の中に発信する。
これらを「企画」と言い、
打ち出す方向性を定めて動くことが
広報活動になります。
この発想は、
”メディアＰＲ”をしていなくても
目の前のお客様にできることですね！
オリンピック後の
これからのトレンドは何でしょう。
確定申告
３回目ワクチン、
ネコの日、
合格発表、
春一番、
ひな祭り、
サウナの日、
みなさんの事業に関する
トレンドの掛け合わせを
是非、探ってみてください。
追伸：
新メニューができました！
広報活動が気になる方は、
「はじめの一歩」としてご利用ください。